Tucet let po zákazník vzpoura přinutila společnost Monsanto zbavit se geneticky upraveného bramboru, cílem společnosti Idaho je vzkřísit high-tech brambory.
V květnu gigant zpracovávající hlízy JR Simplot požádal americkou vládu o schválení pěti odrůd biotechnologických brambor. Byly navrženy tak, aby nevytvářely ošklivé černé modřiny a aby měly méně akrylamidu.
Podle společnosti se sídlem v Boise se za 12 let hodně změnilo. Na rozdíl od transgenních odrůd, které společnost Monsanto komercializovala v 1990. letech pomocí genů ze syntetických bakterií k ničení hmyzích škůdců, používají nové brambory značky Simplot pouze bramborové geny.
Haven Baker, viceprezident rostlinných věd vyškolených na Yplově a Harvardské univerzitě v Simplotu, uvedl, že jeho vědci putovali do genomu zeleniny, aby „umlčeli“ nežádoucí atributy, přičemž se ujistili, že zůstane stoprocentním bramborem.